Технический вопрос: как никто не хочет микроволновая печь превратилась в товар n ° 1

МОСКВА, 25 ноя — РИА новости, Наталья Слабоумия. Микроволновая печь сегодня есть практически в каждом доме и входит в сотню самых продаваемых продуктов в мире. Это экономичный, практичный и простой прибор занимает первые места по объемам продаж среди всех бытовых приборов, и никогда не залеживался на полках розничных продавцов. Между тем, немногие знают, что их внешний вид микроволновой печью обязаны чистой случайности, и что в течение длительного времени, практически не было спроса и лежит в магазинах мертвым грузом. О том, как маркетинг чуть не "похоронили" один из самых полезных изобретений современности — в материале РИА новости. Изобрели по ошибке

Изобретатель микроволновой печью стал американский инженер Перси Спенсер, в прошлом инженер-самоучка, и впоследствии, один из ведущих мировых экспертов в области радара, который работал в компании Raytheon. В 1945 году Спенсер работал в лаборатории, чтобы усовершенствовать устройство, которое генерирует сигналы радио печью, которые были использованы в первые радары. Радиоволны

По одной из версий, в машине рядом с работающих шпинделя (так называлась единица), инженер полез в карман шоколадку, и она обнаружила, что часовой. Для другой – оставил на магнит бутерброд с сыром, что жарко, и удивленный ученый решил исследовать, вдруг раскрываются свойства.

Много денег на свое изобретение, автор не заработал, стал собственностью компании Raytheon, которая в 1946 году он получил патент на микроволновую печь, и Спенсер заплатил умеренную плату. Первая микроволновая печь под названием Radarange, построенный через год он весил три тонны и стоил несколько тысяч долларов. Производство бытовой техники микроволновая печь создана только в 1960 – относительно небольшие и доступные по цене. "Высокотехнологичный продукт для мужчин"

Изобретение должен был сделать что-то, чтобы поместить, чтобы успешно продавать. Маркетологи решили: целевые ориентиры инновационного машины должны быть людьми, и приводит к категории, так называемых, "коричневые товары", т. е. продуктов для мужчин. Микроволновая печь модель Radarange

В магазинах микроволновых печей в стали дополнять спектр техники, заняв место на полках рядом с телевизоры, радио, музыкальные проигрыватели и видеомагнитофоны — устройства, которые в те годы были сосредоточены для большинства мужчин.

Как рассказал Синтии Кокберн, Сьюзан Ormond, авторы исследования "гендерной психологии и технологии создания", "коричневые товары" не только окрашены в темные цвета, для удобства: производители превратились в мужчин, а потому, что алкали их традиционно "мужские" цвета.

Несмотря на то, что микроволновая печь, на самом деле, был еще один инструмент для приготовления пищи, его не в коем случае рассматривать как продукт для женщин.

Назначения государственных микроволновая печь стали одинокие холостые обеспеченные мужчины, которым микроволновая печь может нужно, а не как предмет для дорогого хобби. Фото "Микроволновая Печь"

Тем не менее, некоторые продавцы пытались делать акцент на еду. Например, в одном из магазинов сша и микроволновой печью представлен как "устройство для отопления торты".

"Предположительно, для того, чтобы все те торты, которые готовят мужчины", – начала позже критики на этот подход. Пыль на полках

В ситуации, в которой, таким образом, очевидно, технология, которая облегчает ведение домашнего хозяйства, полностью игнорируется женщин-потребителей, эффект не заставил себя долго ждать.

Несмотря на то, что производитель может на инновационное изобретение большие надежды, микроволновая печь, долго пыль в салон рядом с телевизором. Мужчины не поняли, потому что эти устройства, и не купить их. Интерес к "передовые методы" не показал, и женщины их тоже, никто не объяснил, что это такое и для чего нужен. Отозвать свое микроволновая печь

Для женщин, в те времена, существовала и другая категория продуктов – их называли "белыми". Они были обязательно покрыты белой эмалью — в эту группу вошли все продукты для дома, включая посуду и стиральные машины.

Цвет, конечно, не была определяющим фактором. Реальные различия между "белыми" и "коричневыми" товары, заключались в их функциональное предназначение, место в доме, и на то, что конечный потребитель, ориентированный производитель.

"Белые" продукты часто являются громоздкими и очень примитивные по сравнению с сегодняшней передовой электроники и те же микроволновые печи, будучи символами домашней работы. Тем не менее, они позиционируются как статус закупки — синоним обеспеченной семейной жизни. В отличие от рынка электроники, что было тогда не так развита, на американском рынке бытовой техники выплатила миллиарды долларов. Например, в период между 1940 и 1950 года, доля домохозяйств в США, владеющих холодильник, прошлое от 44 до 80 процентов. Курс для женщин

Осознав свой промах, маркетинг бросился, чтобы завоевать женскую аудиторию. Микроволновые печи стали продвигать и продавать не как отдельные и передовые устройства, но как неотъемлемая часть кухни. Техника окрашена в белый цвет, и начал делать ей книгу с рецептами, чтобы привлечь покупателей. Ретро плакат девушки с микроволновой печью

В торговых залах печь переехали туда, где мы сегодня привыкли видеть их, – на стиральный и сушильных машин, плит и холодильников. И это сработало, и продажи микроволновых печей резко возросли.

Драйвер быстрый вопрос, это то, что было на поверхности, но не сразу догадались, производители: желание женщин сэкономить время и творческая кухня.

Широкое распространение микроволновые печи коренным образом влияет на всю пищевую промышленность. Начали быстро развиваться новые технологии для приготовления и упаковки продуктов, и обед готов перестал считаться несчастным еды для одиноких. Микроволновая печь привела к появлению и новый тип деятельности, становясь неотъемлемой частью домашних вечеринок.

Категория: Технологии